Để báo chí quảng bá hình ảnh Việt Nam hiệu quả hơn

Báo chí và sứ mệnh quảng bá hình ảnh Việt Nam - Ảnh minh họa

Trong khuôn khổ Hội Báo toàn quốc 2026, tại phiên thảo luận "Quảng bá hình ảnh Việt Nam trên hệ sinh thái báo chí số" thuộc Diễn đàn Báo chí toàn quốc lần thứ III, các diễn giả đã chia sẻ nhiều góc nhìn về vai trò của báo chí trong việc lan tỏa hình ảnh đất nước trên không gian số.

Thích ứng với môi trường truyền thông mới

Theo nhà báo Nguyễn Thị Sự, Phó Tổng Giám đốc Thông tấn xã Việt Nam (TTXVN), hình ảnh quốc gia ngày nay không còn được truyền tải chủ yếu qua các loại hình báo chí truyền thống, mà hiện diện trên nhiều nền tảng số, từ mạng xã hội, công cụ tìm kiếm đến các ứng dụng trí tuệ nhân tạo (AI). 

Bà cho rằng Việt Nam có nhiều điều kiện thuận lợi để xây dựng và quảng bá thương hiệu quốc gia. Sự phát triển của không gian số cũng mở ra thêm cơ hội để hình ảnh đất nước tiếp cận công chúng toàn cầu. Tuy nhiên, cùng với đó là sự cạnh tranh ngày càng lớn giữa các quốc gia trong việc thu hút sự quan tâm và tạo ảnh hưởng đối với công chúng quốc tế. Điều này đòi hỏi báo chí phải liên tục đổi mới cách tiếp cận, nội dung và phương thức truyền tải.

Theo bà, báo chí cần góp phần giới thiệu hình ảnh một Việt Nam hòa bình, ổn định, sáng tạo và phát triển tới bạn bè quốc tế bằng những hình thức phù hợp với xu hướng truyền thông hiện nay.

Sáng tạo để tăng sức hấp dẫn

Nhấn mạnh yêu cầu đổi mới trong hoạt động báo chí, nhà báo Lê Quốc Minh, Ủy viên Trung ương Đảng, Tổng Biên tập Báo Nhân Dân, Phó Trưởng Ban Tuyên giáo và Dân vận Trung ương, Chủ tịch Hội Nhà báo Việt Nam, cho rằng mỗi loại hình báo chí cần có cách tiếp cận phù hợp để thu hút công chúng.

Theo ông, báo in không thể giữ tư duy cũ mà cần đầu tư mạnh hơn cho thiết kế đồ họa, hình ảnh và cách trình bày để tạo ấn tượng với độc giả ngay từ cái nhìn đầu tiên. Với phát thanh và podcast, sức cạnh tranh không nằm ở tốc độ đưa tin mà ở khả năng tạo ra những nội dung hấp dẫn, bám sát nhu cầu thực tế của công chúng.

Đối với thông tin đối ngoại, ông cho rằng báo chí cần tận dụng dữ liệu số và phát triển nội dung đa ngôn ngữ để khai thác sâu hơn các giá trị văn hóa, di sản của Việt Nam - giúp hình ảnh đất nước tiếp cận bạn bè quốc tế hiệu quả hơn.

Làm chủ công nghệ trong thời đại số

Ở góc độ nghiên cứu, TS Phan Văn Kiền, Viện Đào tạo Báo chí và Truyền thông (Trường Đại học Khoa học Xã hội và Nhân văn, Đại học Quốc gia Hà Nội), cho rằng báo chí đang đứng trước những thay đổi lớn do sự phát triển của các nền tảng số.

Theo ông, các cơ quan báo chí cần hiểu rõ cách vận hành của các nền tảng để xây dựng chiến lược tiếp cận công chúng hiệu quả hơn. Bên cạnh việc ứng dụng công nghệ vào sản xuất và phân phối nội dung, báo chí cũng phải thích ứng với sự thay đổi trong hành vi tiếp nhận thông tin của công chúng.

Ông cho rằng việc làm chủ công nghệ không chỉ nhằm mở rộng phạm vi tiếp cận độc giả, mà còn góp phần lan tỏa thông tin chính thống, bảo vệ quan điểm, chủ trương và lợi ích quốc gia trên không gian mạng.

Phát huy sức mạnh của cộng đồng

Bên cạnh vai trò của các cơ quan báo chí, nhiều ý kiến tại phiên thảo luận cho rằng việc quảng bá hình ảnh đất nước cần có sự tham gia của toàn xã hội.

Trên không gian số, mỗi cá nhân đều có thể chia sẻ thông tin, hình ảnh và những câu chuyện về văn hóa, con người, du lịch hay các thành tựu phát triển của Việt Nam tới cộng đồng trong và ngoài nước thông qua các nền tảng trực tuyến.

Sự kết hợp giữa báo chí chuyên nghiệp và sức sáng tạo của cộng đồng được kỳ vọng sẽ góp phần tạo nên hệ sinh thái truyền thông đa dạng, qua đó nâng cao hiệu quả quảng bá hình ảnh Việt Nam trên không gian số.

 

Hội Báo toàn quốc 2026 diễn ra từ ngày 19-21/6 tại Trung tâm Hội nghị - Biểu diễn thành phố Hải Phòng với chủ đề "Báo chí Việt Nam - Trung thành, Sáng tạo, Trách nhiệm trong kỷ nguyên mới".

Sự kiện do Hội Nhà báo Việt Nam chủ trì, phối hợp với Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch, UBND thành phố Hải Phòng tổ chức dưới sự chỉ đạo của Ban Tuyên giáo và Dân vận Trung ương. Đây là hoạt động trọng điểm hướng tới kỷ niệm 101 năm Ngày Báo chí cách mạng Việt Nam (21/6/1925 - 21/6/2026).

 

Reuters ứng dụng AI để nâng cao năng lực báo chí ra sao?

AI không chỉ là công cụ sản xuất báo chí

Nâng cao vị thế của nữ giới trong công tác điều hành cơ quan báo chí

Tìm lại chỗ đứng của báo chí trong kỷ nguyên số